【 整骨院/接骨院/鍼灸院 】ブラックボードで集客できる書き方解説

ブラックボードで集客効果を高めるには

ブラックボードで集客効果を高めていくには､書き方が重要になってきます。

「でも、ブラックボードって何を書いたらいいか分からない･･･。」
こんなお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか？

整骨院・接骨院・整体院・鍼灸院などで活用可能なブラックボードの書き方について詳しく解説していきます。

オフライン集客力を高めたいと考えている先生は、ぜひ参考にしてみてください。

書き方を変えるだけで反応率アップ

書き方やデザインを変えるだけでで、視認性が上がり、結果的に反応率を高めることにもつながってきます。

例えば､「肩こり・腰痛の方はぜひ！」こんな感じの内容で書いている治療院は多いです。
でも、実際にはそれは見込みの人には全く刺さっていないのが事実です。

ターゲットやコピーをしっかりと考えていく必要があるため、チラシやHPなどと同様に「マーケティング」の視点でどうすればいいのか？というのを考えなくてはいけません。

マーケティングとは､最終的な集客までの流れを作ることです。どんな媒体でも最後の利用してもらうための導線を考えていくことが大切です。

マーケティング視点で考える

それぞれの項目について掘り下げて解説していきます。

ターゲット設定の明確化

これは、一丁目一番地の考え方ですが「誰に向けたメッセージか」が明確でないと刺さりません。ターゲットを明確にしていくことで、書く内容は大きく変わってきます。

なぜターゲット設定が重要か？

これらを踏まえていくと、ターゲット設定に合わせたデザイン・カラー選択なども配慮していく必要が出てきます。

顧客の“悩み”を先に伝える

実際には商品を売るより、「その人の悩みや願望」に共感する表現が大切になります。その一つとして、行動経済学の分野でも良く使われている「損失回避の法則」が代表的なものです。

人は「痛み回避」に強く反応する（損失回避の法則）

どうしても「お得」や「プラス」のメッセージを書きがちですが、逆です。相手が感じるネガティブな感情へアプローチすることで、行動を促しやすいというメリットがあります。

視線導線を意識したレイアウト

この順で配置していきます。この後の書き方の構成でもご紹介しますが、デザインの配列は「Z」か「F」の流れを意識してレイアウトを作るようにしましょう。

一般的には、Web上は「F」で読まれることが多いとされています。文字・デザインを「F」になるように工夫をすることで反応率に変化を促すことができます。

読みやすさ・見やすさ

ブラックボードは､おおよそ3秒前後しか見られません。つまりその数秒で興味を惹きつけることを考えると、文字数や文字の大きさにはこだわらなくてはなりません。

意識したいポイント

季節性・トレンドとの連動

「梅雨の不調対策」「夏までにスッキリ脚」など、時期に応じた訴求で関心を高めることも大切になります。

その時期にしか訴求できない内容にすることで、反応率を変えることができます。
いつも「腰痛」「肩こり」「膝痛」といった一般的な内容になってしまっている場合には、季節性やトレンドを組み込むことも検討してみてください。

具体的な書き方に関する構成を解説

ここからは、ブラックボードの書き方について各項目を詳しく解説していきます。

キャッチコピー

キャッチコピーにおいて大切なことは、通行人の注意を引く「感情に訴える言葉」や「興味をそそる問いかけ」を意識しましょう。

キャッチコピーの例

・「その腰痛､放置すると姿勢悪化に」
・「40代以降の肩こりは○○が大切」
・「まだ大丈夫！と思っている膝は注意」

ターゲットに対して合わせた内容かつ、損失回避の法則を用いて書いていくとコピーの精度が高くなりやすいです。

サービスの紹介

難しい言葉は避け、「誰向けか」「どんな効果か」を伝えるようにしましょう。
また、ブラックボードの場合文字数にも気を付けて書かなくてがいけません。文字量を減らし、大きく書けるような内容にしていく必要があります。

サービス紹介の例

• 「繰り返す腰痛に効果的な鍼灸施術」
• 「40代からの姿勢維持ストレッチ」
• 「ケガの早期復帰を促す電気治療」

施術名だけでは刺さりにくいので､前側にターゲットが理解できるキーワードを入れることがポイントです。

限定性や緊急性の訴求

人は「今しかない」事柄や「限定」という訴求に反応してしまいがちです。その行動心理を逆手に取るためには、ブラックボード下部には､金額や人数などをしっかりと明記するのが重要になります。

限定性や緊急性の内容

• 「初回限定 2,980円！」
• 「本日3名様まで」
• 「期間限定！〇名様まで！」

ただ、注意しなくてはいけないのがこの訴求は長期間は意味がありません。1～2ヶ月くらいまでの期間を決めて書いてみるのが大切です。
限定を訴求しているのに、いつも見るたびに内容が一緒だと「そういう場所」という風に見透かされてしまい、結果的に集客が遠のく可能性があります。

行動喚起

ブラックボードの下部には、行動を促すコピーを必ず入れるようにしましょう。ただ、キャンペーン訴求だけではなく、行動を促すようにすると反応率にも変化が出てきます。

行動を促すコピーの例

• 「○○の悩みは､お任せください！」
• 「その悩み、スグにご相談ください！」
• 「まずは一度､お身体を診せてください」
• 「予約なしでもご来院OK！」

相手に信頼感を与えるような内容に仕上げることで、興味を持ってもらい、行動へとつなげることが可能になります。

注意すべきNGパターン

ここまで解説してきた内容を踏まえて、ブラックボードを書くときに注意すべきNGパターンをいくつかご紹介します。

NGポイント

「誰向けか分からない」曖昧な訴求

例：「肩こり・腰痛・スポーツ障害・骨盤矯正・ダイエット…全部おまかせ！」

「専門用語だらけ」の難解コピー

例：「自律神経調整・筋膜リリース・トリガーポイント療法を融合！」

「効果を断定」した過剰な表現

例：「絶対に改善します！」「一発で治ります！」

効果を高める運用のコツ

整骨院や接骨院、整体院のブラックボードで効果を高めるにはある程度、運用を戦略的に行っていくことが大切です。実際にそれを見ただけで来院するというケースは稀になるので、認知拡大も踏まえた効果性を考えて、運用を行っていきましょう。

ブラックボードの運用イメージ

• 週に1〜2回内容を更新する（新鮮さを維持）
• 写真撮影し、SNSにも活用（認知度向上）
• 反応が良かった内容は再利用＆分析（A/Bテストの考え方）

書く上で知っておきたいポイント
ブラックボードに書くときのカラーは、3～4色でまとめるように意識をしましょう。目立つ部分(訴求)と読んでもらいたい部分で色を変えてデザインを意識することが大切です。
※カラーバランスが悪い＝ごちゃごちゃして見えにくくなるため気をつけましょう。

目的別ブラックボードテンプレート

01. 新規集客用（痛み系）テンプレート

02. 季節限定訴求用（春・秋など）

03. 美容・姿勢改善メニュー訴求

ブラックボードを戦略的に活用して集客

ブラックボードは、書く内容や書き方ひとつで変化します。文字の大きさやカラーなどの部分に拘りながら、3秒でも何に対して書かれているかが分かるように工夫をしていきましょう。

ブラックボードの書き方や戦略について、お困りの際には気軽にお問い合わせください。