【 鍼灸院SEO対策 】Google検索1位を獲得した方法を解説！

01.ページの質/数を最適化

ページの質は、読みやすさ・デザイン・ページ全体のバランス感をかなり意識して作りました。ホームページにおいて重要な部分は”見た目”による「なんか良さそう」と思ってもらえるかどうかです。

質の高さを意識して作りこむと、バナーのデザインや文字の読みやすさなど気にかけることも多くなりますが、結果が伴いやすいことを優先して作成していきます。

実際に制作・使用したバナーデザイン

トップページから別のページへと遷移させるように導線を設計していくと、SEO対策としての評価も上がりやすくなります。そのため、トップページだけボリュームのある院もありますが、SEO対策の観点で考えるとマイナスになる可能性を秘めています。

反応が良くなりやすいページ

• 初めての方へ
• 院長挨拶
• 知らない情報コンテンツ(鍼灸や自律神経など)
• 施術内容の詳細

顧客のニーズ（＝要望）に応えられるコンテンツやページをしっかりと用意しておくことで、集客効果だけでなくページの滞在時間も増えます。
ページの滞在時間が増えることは、Google側からの評価も上がりやすくなるためSEO対策としての効果も出てきます。

このように、ページの質や数を適正化させるようにホームページを制作していくと結果的に集客につながるということになります。権威性だけでなく、Webのアクセス総数を獲得できる対策が必要と言えます。

02.競合よりも優位性のある情報にまとめた

次に競合との比較を行い、より優位性の出るようなコンテンツにしていきました。

例えば、先ほどご紹介したこちらのページバナー。

意外と鍼灸について解説している院は少ないです。これは、施術者側は「知っていて当然」ということも、顧客からすれば「鍼灸とは聞いたことあるけど具体的には分からない」という人が大半です。

それをしっかりと解説するようなコンテンツで、差別化を図りました。

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結果的に、このページへのアクセスは”初めての方へ”の次にアクセスされていることをGoogleアナリティクスで確認できています。

優位性を生み出すためのヒント

• 鍼灸に対する考え方
• 鍼灸で効果が出やすい症状一覧(図解解説)
• 症状の改善事例や雰囲気が伝わる患者様との写真

ニーズに応えるためのページを用意することで優位性が生まれるのはもちろんですが、SEO対策にもなりますし、結果的な集客効果も生み出すという一石二鳥の動きになります。

SEO対策をシンプルに考えるのであれば、「競合には掲載されてないけど、顧客が知りたい情報」を見つけてコンテンツ化したり、ページ数を増やすことと優先的に行っていくのがおすすめです。

03.MEO対策とセットで動いた

SEO対策とは別の施策にはなりますが、MEO対策も同時に行っています。これは、検索上位全てを取得できるように両面からアプローチをかけていくことで更に効果性を高めるのが狙いです。

実際に、「地域+鍼灸」「地域+鍼灸院」で1位を獲得しているため検索した人たちのほとんどの人が認知することができる環境になりました。
集客に必要なオンライン上の施策はSEOだけでなく、このようにMEO対策も同時に行っていくと網羅的にカバーできるのでおすすめの方法になります。

MEO対策で具体的に行ったこと

• 週2回以上の投稿機能の活用
• 口コミを地域1番を狙うこと

基本的なことを行っていくのがMEO対策の大きなポイントです。特にやっていない院が多いのが鍼灸院です。
これを逆手に取って、他が行っていないことを積極的に動くだけで地域の優位性は高まり、集客効果も得ることができるようになります。

Kuruinでは、Googleビジネスプロフィールの週2回の投稿支援を行っており、今回の鍼灸院以外でも上位(3位以内)にすべての院がランクインしています。投稿機能はとても効果性が高いのが分かっていますので、ぜひ実践してみてください。

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ただし、SEO対策もMEO対策も時間がかかるのが事実です。そのため、中長期的(6ヶ月～)の目線でこれらを動かしていくのがおすすめです。

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01.ホームページアクセス数が段違いになる

まず、一番はホームページへのアクセス数増加です。
検索した見込み顧客の人たちが流入する確率を高められているため、当然ページビューも伸びていきます。

検索の順位が下がれば下がるほど、アクセス数は減少していきます。そのため1位を獲得できることは結果に直結するため重要な要素と言えます。

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ホームページにアクセスされるための仕組みづくりが何よりも大切です。

02.Webから集客効果が安定していく

検索で1位を獲得することで、Webからの集客も安定していきます。毎月Webからほぼ自動的に新規の来院があるため、顧客数の安定化につながっていきます。

集客が安定する＝売上も安定しやすい

こういった状況を生み出せると、個人で経営することが多い鍼灸院では安定的かつ持続的な状況になっていきます。

今回ご紹介している鍼灸院は、個人院で開業から10か月で100万を達成しました。
Kuruinが開業当初から支援を行っており、新規は毎月20人平均になっています。
Webからの集客だけでなく、オンライン・オフラインも併せて対策を行い、総数の拡大を図っていることも大きな要素と考えています。

03.集客活動をする必要がなくなる

01と02で解説してきた内容を踏まえて、最終的なメリットはこちら側から能動的に集客活動をする必要性がなくなっていきます。

Webからの集客・紹介からの集客・地域の認知獲得による集客が合わさったこともあり、チラシによるポスティングはオープン直後の1回のみ。Web広告は0回です。

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成果が出るまでに少し時間はかかるものの、ほぼ自動的に集客できる仕組み化ができると、経営は毎月安定していきます。

集客効果を生み出すSEO対策をするには

SEO対策は現状に合わせて動いていくことになります。ここはとても重要な要素となります。

この後に具体的なアクションプランをご紹介しますが、競合分析や継続的な行動を行えるかどうか？が大きなカギを握っていることは間違いありません。

まずはエリアの競合分析をする

ここまで解説してきた内容でも触れてきましたが、エリア内の競合分析は必ず行ってください。

• 自院と他院の違い
• 競合院の情報量
• コンテンツの質や数
• 可読性のチェック(レスポンシブデザインなど)

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Google検索で1位を獲得するには、他院が掲載している情報+αを作り出すことが大切です。どこにそれをやるべきなのか？という視点で各ページの有無・内容のチェックをしてみてください。

ページの質や導線を考える

SEO対策の基本として、コンテンツ量はもちろん重要ではありますがGoogle側のクローラビリティもしっかりと考えなくてはいけません。

【クローラビリティとは･･･】
Googleがページを認知したり、評価するのに”クローラー”というシステムがあります。この巡回システムにページを見つけてもらいやすくするための動きのことを指します。

見込み顧客への導線設計はもちろん重要ではありますが、評価されるためのページや導線づくりは欠かすことができないのでしっかりと行うようにしましょう。

画像やバナー制作の量と質を考える

バナーや図解などを分かりやすく入れていくことで、Webへの滞在時間を伸ばすことが可能になります。

SEO対策の評価には、ホームページへのアクセス数だけではなく、滞在時間やページの遷移数などが大きく関わってきます。そういった観点から適宜入れていくように意識をしてホームページ制作を進めるのがおすすめです。

一方で注意すべき点があります。
ホームページ制作をバナーや画像だけで行っている院もありますが、Google側には文字が読まれないため逆効果になります。見た目の良さだけでは検索の上位獲得は難しいので、注意しましょう。

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よくあるのが、「見た目だけ整えたデザインで広告をかけて集客しましょう。」という施策。これは上記で説明した画像だけでデザインをする場合が多くあり、検索上位が取れないことを示唆している表れでもあります。

効果測定を出来るようにしておく

Webからの集客効果を高めたいと考えた場合には、必ず分析もセットです。

基本的な分析ツール

• Googleアナリティクス
• Googleサーチコンソール
• ワードプレス内でのプラグイン

これらは無料で分析可能なツールです。
SEO対策がしっかりとできているかどうか？というのは検索順位のチェックやWebのアクセス数をチェックできるような状況を作ることが大切になっていきます。

MEO対策も同時に行う

今回の記事の途中でも解説しましたが、MEO対策も同時に行っていくことが重要です。Web全体を網羅できるように動いていくことが結果につながっていきます。

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同時進行が難しい場合には、一つずつでもクリアしていきながら進めていくか、専門的なところへ依頼して施術に集中するかの二択になってきます。

これらのアクションプランは自院でもできることなので、挑戦してみたい先生はぜひ取り組んでみてください。